德国 -- 华商报

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 6678|回复: 4

广告词中的哲理:Don’tbe a maybe

[复制链接]

154

主题

0

好友

617

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

发表于 2013-2-4 20:47:35 |显示全部楼层



       这是一张张令人过目难忘的脸:好奇,迷茫,满怀憧憬,青春逼人, 爱意缠绵…… 每天我出没在火车站台,都被这些脸孔深深吸引。那是一副副诱人幽思的广告牌:Don’tbe a maybe, Be Marlboro。不要做一个举棋不定的人,要做万宝路。
      “Maybe never wrote a song”举棋不定的人,永远写不出一首歌来。
      “Maybe never learned to fly”举棋不定的人,永远不能学会飞翔。
      “Maybe will neverbe her ownboss”举棋不定的人,永远不能成为她自己的老板。
      “Maybe never found a way”举棋不定的人,永远找不到出路。
      “Maybe never fell in love”举棋不定的人,永远不会相爱。
       每一幅广告词都那么有哲理。我人已到了不惑,可是很多时候还一直徘徊在追求的十字路口上。我永远写不出自己想写的书来,我永远不能飞到我最想达到的高度,我永远不能让自己爱惜自己……看了这些广告词,我才明白自己无法成功的根源。有时甚至有种错觉,是否我真的也应该嘴巴叼一根万宝路,然后,在烟雾袅袅之间,我的灵感,对生命的冲动,便会如汹涌波涛般向我扑来。
       你看,那个其貌不扬,身材粗胖的西蒙,她就能顶着公司部门的重要职位,而她总是每隔一个小时就要到楼下去抽支烟。还有,记得大学时教授营销学的那位时髦苗条的女教授,也是在课间就扎在男同学堆里,一起吞云吐雾。记忆再遥远一些,是当年国内一起打滚的同事,那些能说会道成绩突出的,永远是能喝能抽的人儿。是否,错过了香烟,错过了万宝路,便错过了生命的精彩?!
       连我这把年纪的人,都对这个广告有如此强烈的感触,那么,对那些年轻人呢?很明显地,这些广告的目标人群是年轻人。他们每天都在面临着这个选择:我该吸烟,还是不该?也许我可以吸烟,但也许我会听从父母的警告而不去吸烟等等这样的疑惑。而万宝路这个香烟广告明确地告诉他们:你不要做一个举棋不定的人,你应该吸烟,而且要吸万宝路!
       虽然这个昂贵的广告(在德国五大城市挂一个星期,便是65万欧元广告费)一出来后,便遭到了非常激烈的抨击,但是,不得不承认,这是一个非常成功的广告,让人过而驻首,然后见而不忘。
       少女时代,在黑白电视屏幕上看到的那个英姿飒爽地驰骋在万宝路世界的西部牛仔,至今还清晰地萦绕脑际。过去二十年里,人们越来越关注吸烟的危害,无论烟草公司缴纳的税款有多高,为大众健康项目捐的款有多少,也还是逃脱不了政府对烟草行业的严厉抑制措施:广告再也不允许在电视上播映,很多公共场所再也不允许抽烟,烟草税一提再提。在欧洲占有三分之一市场额的菲利普.莫里斯国际公司(PhilipMorris International),其主打品牌之一就是万宝路。从2009年到2011年,该公司在欧盟市场销售的香烟就比过往少了10%。那些却只是正常销售渠道下统计的数据,事实上,像德国这些国家虽然把烟草消费税提高了,并没有真的让人少抽很多烟。那些对价格敏感的烟民们,会利用一切渠道来满足自己的烟瘾:或是自己卷烟,或是购买从东欧走私过来的便宜货(通常是价廉货美的东西)。
       抽烟有害健康,这已经是人人皆知的常识。现在香烟盒上都要求印刷上那些令人胆战心惊的言语:抽烟致命;抽烟致癌;抽烟损害胎儿;抽烟导致阳痿……可是,受尽压制的烟草公司,即使在营业额下降的条件下,其盈利势头还是节节攀升。菲利普.莫里斯国际公司在2012年上半年的毛利率,竟然高达67%,可口可乐公司也只有60%,雀巢47%,苹果电脑是43%。更为令人唏嘘的是,像雀巢公司和欧莱雅公司,他们要把留存收益的20%到30%用在市场营销上,而这个烟草巨人,花在管理,开发研究,以及营销上的费用加起来才是其留存收益的21.7%。他们也想多撒点钱,譬如在营销上,只是工业发达国家对香烟广告的严厉管制让他们的钱没处可花。他们只能做一些譬如直接营销的活动,受邀的人五花百门,甚至不乏吞云吐雾的政客。就连那些政客在受采访时,也这般说了:什么东西过了限度就有害,吃肉多了伤身,喝酒多了伤人,吃糖多了胖人。每个人都有权利决定,自己是否成为烟民。
       而这个决定,如何做出来呢?生活本身就是充满太多“也许”和危险。大到没完没了的欧元危机,小到月涨年涨的房租水电;远到灭绝人道的中东战火,近到家门口被精神患者挥刀砍杀的故事。在形形式式的压力和诱惑之下,我们如何努力,才能保证自己一生平安健康?万宝路这个广告之所以成功,是因为它直戳人性深处。它表达出的哲理是:一个总爱说“也许”的人,即是一个举棋不定的人,这样的人在这个多变的世界里是一个“无能者”。他无论在事业上,爱情上或者自我上,都是一个失败者。广告词包含的意义有:别举棋不定,请做出自己的决定!别因为别人的意见而违背自己的意愿!人们都在谈论香烟的危害,但是如果你不想随波逐流,你可以大声说“不”。这样的广告,能不成功吗?
       有人慨叹,这是一个天才广告,只可惜是一个错误的产品!就像德国电视上的那位著名大艺人Thomas Gottschalk,被一群孩子围着来为Haribo橡胶软糖做宣传一样,一点得不到为父母者的认可。
       还好,我是个闻不得烟味爱不起甜食的人,即使偶然被广告感动一下,还是很快可以恢复正常思维。Maybe,我们把这些天才们的作品当做哲学来品读,便足矣。


回复

使用道具 举报

0

主题

0

好友

67

积分

注册会员

Rank: 2

发表于 2013-2-20 10:49:26 |显示全部楼层
哈哈 现在换成 握起拳头的老太太了
回复

使用道具 举报

0

主题

0

好友

67

积分

注册会员

Rank: 2

发表于 2013-2-20 10:50:20 |显示全部楼层
烟草的税又高了
回复

使用道具 举报

0

主题

0

好友

67

积分

注册会员

Rank: 2

发表于 2013-2-20 10:50:41 |显示全部楼层
回复

使用道具 举报

0

主题

0

好友

12

积分

禁止发言

发表于 2013-7-29 08:57:16 |显示全部楼层
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

Chinesischehandelszeitung

GMT+8, 2019-12-15 05:20 , Processed in 0.068679 second(s), 21 queries .

HSB-TEAM
回顶部